| 中评社北京11月18日电／人民网报道，双购近日，物节人民网新电商研究院发布题为《新业态新模式引领新型消费—“双11购物节”助力经济复苏》的助力报告（以下简称《报告》）。《报告》通过对“双11”电商消费节研究指出，经济电商节期间，复苏商家不断推出各种优惠玩法，双购引入新业态新模式，物节引领新型消费的助力发展，有效地刺激国内消费市场，经济推动了中国经济复苏提振的复苏进程。 随着数字经济时代的双购到来，发展网络经济成为必然，物节各类型的助力网购节是提振消费、促进经济复苏的经济重要契机。据统计，复苏“双11”期间主流电商平台的销售总额超7600亿，再次刷新历史记录，有效地刺激国内消费市场。新玩法：优惠折扣、直播营销、电商晚会 不难看出，优惠折扣是电商提升消费的关键玩法。“双11”活动期间，各大平台电商推出补贴、优惠券、红包等各类优惠玩法。例如，京东在长达22天的“11.11全球热爱季”活动中，通过预售、头号京贴、双百亿计划等方式，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场，为消费者带来了超2亿件5折商品、超3亿件新品。 《报告》指出，直播营销是近年来兴起的电商新模式，该营销模式通过主播与消费者以及消费者与消费者之间的互动，增加代入感，有助于提升消费者对产品的认知，一定程度上对增加销量有积极的影响。巨大的促销潜力吸引了大量平台和商家投入直播带货行列。 此外，课题组在调研中发现，电商晚会是今年“双11”的另一种互动玩法。往年仅少数几个电商平台参与举办了1－2场晚会，而今年5大电商平台共举办了7场晚会。不同于传统的综艺晚会，电商晚会是一种泛娱乐的营销方式，会在明星进行舞台表演的同时穿插广告、红包福利和抽奖活动，核心目的是促进产品销售。 |